محاضرات مقياس تسيير الخزينة

التسويق

خطة البحث

مقدمة

الفصل الأول: ماهية التسويق

أولا: نشأة و تطور مفهوم التسويق

1-    مراحل تطور مفهوم التسويق

2-    مراحل تطور مفهوم التسويق

3-    المفهوم الحديث للتسويق

4-    أوجه الإختلاف بين مفهومي البيع و التسويق

ثانياً: أهداف التسويق

1-    هدف الربح

2-    هدف النمو

3-    هدف البقاء

الفصل الثاني:  الإطار العام للتسويق

أولاً: تنظيم إدارة التسويق

1-    التنظيم الهيكلي للوظيفة

2-    علاقة إدارة التسويق بالإدارات الأخرى

3-    الأسس العلمية لتنظيم إدارة التسويق

ثانياً: دراسة السلع

1-    تصنيف السلع

2-    مراحل حياة السلعة

الخاتمة.

مقدمة:

        ليس التسويق شيئا يختص به دارس علوم التجارة وحده, و إنما تمس كل حياة كل إنسان، فكل منا عضو في المجتمع بحركة التسويق, فالشراء و البيع و مشاهدة الإعلانات التجارية في التلفزيون ز في الصحف و ملصقات الشوارع هي مثال ذلك, و كل منا يزور متاجر عديدة و يتعامل معها و يقارن أسعارها بأسعار غيرها, و يتعامل مع بائعين مختلفين, و يشتري سلعا بعضها محلية و أخرى أجنبية, و ممارسة هذه الأعمال يلعب الإنسان دوراً مهما في النظام التسويقي, و من ثم يعرف شيئاً عن هذا النظام.

و على الرغم من ممارسة الإنسان لبعض التصرفات التسويقية و مشاركته في النظام التسويقي, فإنه قد لا يدرك ذلك, و قد لا يدرك معنى كلمة التسويق و لا مكانه و أهميته في حياته, و لا كيفية إدارة الأنشطة التسويقية.

لم تعد مشكلة عالم اليوم أن ينتج المصنع السلعة, و لكن أصبحت المشكلة " كيف يكون هذا المصنع قادراً على تسويقها"

فهو إن لم ينجح في تسويقها أقفل بالتأكيد أبوابه, و كانت المشكلة فيما مضى  إنتاجية, أما الآن فإن البقاء في السوق يعتمد أساسا على دراسة احتياجات المستهلك و توفيرها له بالمواصفات المطلوبة و في الزمان و المكان المناسبين و بالسعر الذي يقدر على تحمله.

لتحميل البحث اضغط هنا